Забыл где потерял свою старую добрую Nintendo DS? Да и забей! Возьми лучше новый кроссовок Adidas вместо.
Adidas представляет захватывающий трехмерный мир, путь к которому открывает новая линейка сникеров. Идея стала возможной благодаря главному технологическому тренду прошлого года, Дополненной реальности.
Так по мнению Adidas удивятся покупатели, узрев их новую придумку
Объяснять людям, что такое Дополненная реальность оказалось занятием не из простых. Мы и так, и эдак объясняли. И руками вот так делали. Доходит, но не сразу, и не до всех. И не людей в том вина, не всех, по крайней мере ;-).
За помощью мы обратились к Рунету. Информации о технологии в нем оказалось предостаточно. Сосредоточившись на том, КАК, а не ЧТО, мы составили малюсенький рейтинг определений. Для понятности…
Итак, осторожно, вносим ясность!
Далее2Nova – одна из немногих компаний, которая находится в постоянном поиске интересного нового. И нам очень нравится делиться своими находками с нашими клиентами и партнерами. Но зачастую мы понимаем, что совершенно не понимаем друг-друга. Новые технологии рождают новые понятия и далеко не все схватывают их налету. Поэтому мы открываем новый цикл постов, где будем давать ясно-понятные определения новым, в основном технологическим явлениям в нашей жизни.
Начнем с далеко не нового, но все еще способного вогнать в ступор, понятия – «Дополненная реальность«. Оно же «Расширенная реальность», оно же «Обогащенная реальность». Или просто «Augmented reality» на энглише :-).
Дополненная реальность – это технология, концепция и просто визуальный эффект. Еe суть – вживлять (мы долго искали подходящее слово) в реальный мир виртуальные объекты.
Далее
Обязанности
Совсем недавно 2Nova (в лице Даниса и Ирины) побывала в гостях у агентства бизнес-коммуникаций ZERO. Поводом для встречи послужило меропритие, посвященное животрепещущей теме “Маркетинг во время кризиса”. В уютной атмосфере лофта ZERO собравшиеся имели возможность обсудить насущные вопросы, познакомиться и угоститься кофе с мороженым, заботливо приготовленными коллегами из ZERO.
Первым из выступающих был главный редактор журнала Marketing Pro Александр Базанов.
Artvertiser – городской, мобильный проект, использующий дополненную реальность для исследования возможностей замещения рекламы на улицах образами из сферы искусства.
Совместив вместе нетбук и видеокамеру Джулиан Оливер, Клара Бож и Диего Диаз создали решение, которое распознает наружную рекламу и в режиме реального времени замещает ее изображениями из Интернета.
The Artvertiser: Augmented Billboards. via 2Nova on Vimeo.
via PSFK
ДалееТехнология Дополненная Реальность (Augmented Reality) вдохновляет все больше известных брендов. Так BMW решил догнать и перегнать MINI Cabrio, чья рекламная кампания наделала немало шума в конце прошлого года. Интерактивное приложение, разработанное в поддержку BMW Z4 в рамках кампании «An Expression of Joy», позволяет использовать виртуальный кабриолет в качестве кисти. Более того, результат своего творчества можно незамедлительно обнародовать в Facebook.
Посмотреть, что получилось у художника по имени Robin Rhode, можно в официальном рекламном видео:
Для того, чтобы попробовать свои силы в рисовании автомобильными колесами, необходимо скачать приложение.
Посетители сайта могут принять участие в конкурсе на лучшее графити. Фишка в том, что графити нужно бомбить на виртуальной букве E с помощью технологии дополненной реальности.
Eminem Augmented Reality Screencast from Outside Line on Vimeo.
Далее
Количество людей, которые каждый день используют свои мобильные устройства для того, чтобы брать из Сети новости и другую информацию, с января 2008 года по январь 2009 года выросло вдвое — до 32,4 млн человек, сообщает в своем исследовании comScore.
Всего новости и информацию при помощи мобильных устройств сегодня получают 63,2 млн человек, и более трети (35%) делают это каждый день. comScore сообщает, что новости и информация — это наиболее быстрорастущий сектор потребления мобильного контента. Также все большую популярность набирает блоггинг, торговля акциями и доступ к различной финансовой информации, а также поиск информации о кино с мобильных устройств.
Далее
Кризис заставляет маркетологов менять сам подход к брендингу. Подавляющее большинство (87%) американских топ-менеджеров, занимающихся маркетингом, верят в то, что брендинг сегодня должен быть более гибким, чем он был в прошлом, а почти две трети (63%) верят в то, что традиционные брендинг и реклама сегодня теряют свою эффективность.
Такие грустные данные содержатся в исследовании, выпущенном Verse Group и Jupiter Research. Выдержки из него приводит Marketing Charts. Опрос был проведен онлайновым способом среди 101 топ-менеджеров, занимающихся маркетингом в ноябре 2008 года. Все опрошенные работают в компаниях с годовой выручкой в $250 млн и более, а у 72% опрошенных компаний выручка превышает $1 млрд в год. Опрашивались как B2B, так и B2C компании.
Далее
Новинка CES 2009 – Международной потребительской выставки электроники (Consumer Electronics Show) – автомат для продажи газировки. Технология uVending от Samsung, разработанная совместно с интерактивным агентством Sapient, поднимает на совершенно новый уровень взаимодействие потребителей с бездушными железяками, ворующими мелочь.
Далее
Сооружение, изображенное на фотографии, носит сдержанное название «Класс больших экранов» (Big Screens Class). Конечно, Нью-Йорк трудно удивить широким размахом, однако, такой… класс для защиты курсовых проектов поразил даже местную публику. Студентам профессора Дэна Шиффмана (Dan Shiffman), автора затеи, выпала возможность представлять выпускные работы на экране длиной в 36,5 метров. Сам экзамен тоже проходил не вполне обычно: работы оценивали несколько сот любителей техно-арта, собравшихся в «классе» на Манхэттене. Интерактивные инсталляции, представленные на суд зрителей, «реагируют» на звуки, движения, и даже SMS. Впрочем, луше один раз увидеть…
ДалееДополненная реальность (Augmented Reality) – технология, которая еще недавно была диковинной и казалась далекой от жизни. Основной принцип прост: если взглянуть на реальное изображение через веб-камеру или камеру мобильного телефона, на нем чудесным образом возникают трехмерные объекты или существа, с которыми можно взаимодействовать. В последнее время «разбавлять» реальность виртуальными элементами становится модным, а кроме того, коммерчески оправданным.
Так, немецкая компания Metaio в конце 2008 года представила необычное и забавное решение для популярного во всем мире конструктора LEGO.
Продукт получил название «цифровая коробка» («digital box») и представляет собой интерактивный терминал с большим дисплеем и встроенной видеокамерой. Как это работает? Необходимо всего лишь поднести коробку LEGO к терминалу, и на экране появится анимированная 3d-модель собранного конструктора. Ее можно рассмотреть со всех сторон, поворачивая коробку в руках. И как после этого удержаться от покупки?
Новинка будет протестирована в ряде магазинов LEGO по всему миру. В ожидании массового запуска, команда 2Nova не сидит сложа руки. Мы успели поэкспериментировать с дополненной реальностью и уже кое-что умеем.
Далее