Последними выступали North Kingdom из Стокгольма — небольшая команда, которая является сердцем взаимодействия множества компаний по всему миру. Пожалуй, их выступление, организаторами которого стали Association of Russian Digital Producers и 2Nova Interactive, было главным на конференции. Кратко, лаконично, четко с отличной визуализацией и актуальными кейсами, Маркус Иверсен (Marcus Ivarsson) и Альфрендо Апонте (Alfredo Aponte) показали, что такое настоящий digital. То, что делает команда North Kingdom иначе, как искусством, и не назовешь. Продуманные инструменты, отличная технологическая база и тонны креатива — основные составляющие их проектов.
Самый яркий пример — кейс Daybreak, построенный вокруг спин-оффа к популярному телевизионному сериалу Touch. Проект, заказанный компанией AT&T, погружал пользователя в альтернативную реальность, связанную с запускаемым видео. Главный герой ищет отца, и пользователи помогают ему в этом. Они разгадывают загадки, собирают улики иноземного присутствия и вмешательства. Это напоминает X-files, но происходит в реальной жизни. Команда создала уникальный канал взаимодействия с пользователем, который не прерывался 6 недель. Бренд имел возможность непосредственно и непрерывно контактировать с пользователем полтора месяца за счет приложения, реальных инсайтов и скриптовых сценариев.
Но главное, чему уделили внимание Альфредо и Маркус — это то, как они работают.
«Мы работаем небольшими командами, выжимаем максимум из каждого. Страсть, перфекционизм, инновации. Мы знаем свое дело, мы знаем и вдохновляем друг друга».
Они рассказали об уникальном принципе FUCK: functionality, usability, cosmetic и karlec (любовь). Четыре этих параметра диктуют будущий облик проекта.
«Дисней и Лего поначалу боялись FUCK. Мол, мы работаем с детьми и все такое. Но со временем они поняли, что это наш подход. И смирились. Вообще, я швед, для меня это слово, в принципе, ничего не значит».
Официальная часть конференции кончилась вопросами к «заморским» гостям. Отвечая на один из них, Альфредо и Маркус рассказали, что доверие к инновационному подходу строится на доверии к агентству: «Нужно убедить своего первого клиента, а дальше будет легче». По мнению многих участников, выступление North Kingdom стала отличным финалом Digital без силикона.
Подробнее: http://cossa.ru/digital_bez_silicona/28497/
Далее
