18 ноября с 9:30 до 18:30 маркетологи b2c-компаний наконец-то расскажут все, о чем молчали со времен распада СССР, ну или с момента появления digital-рекламы. Вся правда о возможностях новых медиа! Сколько можно слушать снобов из рекламных агентств? Мы даем вам возможность увидеть рынок с точки зрения маркетологов от брендов!
На прошлой конференции посетители узнали, какие инструменты продвижения являются суперэффективными, куда дует ветер в digital-сфере, а куда он не дует. Теперь мы делаем акцент на практике! Специалисты расскажут о своем опыте, поделятся самыми яркими кейсами, расскажут о проблемах и «факапах», дадут ценные рекомендации всем слушателям.
На этот раз на конференцию мы пригласили еще больше зарубежных коллег, среди которых, например, вице-президент отдела digital-маркетинга Sony Pictures Майкл Фиск. Также на «Digital. Без силикона» выступят ведущие российские маркетологи из компаний Yves Rocher, «Детский мир», Panasonic, Wrigley, AnyWayAnyDay, Peugeot, Samsung
Мы выбрали самое продвинутое и популярное место в центре Москвы — Digital October. Здесь проходят международные конференции и презентации от глобальных брендов с участием преподавателей и экспертов по digital со всего мира.
У нас в 2Nova есть свое (возможно спорное) видение того, какой должна и какой не должна быть реклама. Недавно мы с Олей Фоминой подготовили презентацию о том, как на место парадигмы рекламы приходит парадигма информирования. Потому что сегодня все сложнее добиться лояльности к бренду банерами и красивой упаковкой, сегодня надо общаться с людьми на уровне субкультуры, делать что-то действительно интересное и полезное.
И вот вчера мы поделились своими идеями на этот счет с шумной и яркой аудиторией международной конференции «Мировые тренды в Петербрурге».
А с вами делимся презентацией, которая пусть тезисно, но отражает нашу мысль. Если после просмотра слайдов что-то будет непонятно, спрашивайте, все расскажем. )
Интернет-издание ГАDЖЕТ взяли у нашей Ольги Фоминой интервью – о гаджетах, работе, развлечениях и развлечениях на работе.
Ольга, чем ваша компания занимается?
2Nova Interactive — это digital-production студия. Говоря русским языком — это производство, которое приводит в жизнь идеи заказчика, и работает в сфере компьютерных технологий. Наши основные заказчики — крупные рекламные агентства, чаще всего московские. Рекламные агентства придумывают для своих клиентов рекламные кампании и заказывают нам их реализацию. Заказчики иногда приходят напрямую, когда они не пользуются услугами рекламных агентств и сами приносят свои идеи. Мы создаем веб-сайты, интерактивные стенды, мобильные и веб-приложения, работаем с технологиями дополненной реальности, распознавания маркеров и образов через веб-камеру.
До какого коллектива вы выросли?
Еще 2 года назад 2Nova была стартапом из 3 человек. Сегодня нас 16, есть 2 основных отдела — разработчики и дизайнеры, ну и менеджеры для оперативной координации работ. Сильный дизайн-отдел появился почти год назад и заказчики приходят к нам не только из-за компетенций в разработке, но и в дизайне. Ольга, мы знаем, что вы активно занимаетесь созданием мобильных приложений. С какого приложения вы начинали? Наш первый проект под iPhone — внутреннее приложение для сотрудников Сбербанка. По функционалу это был таск-менеджер с календарём. Вообще, вы делаете приложения только на заказ или у вас есть собственные разработки? Изначально мы работаем над проектами заказчиков, пока есть только наработки для нескольких своих приложений. Впрочем, Борис Головнев, один из наших разработчиков, сделал из нашего новогоднего поздравления трогательную заставку для «Андроида», реагирующую на движение телефона. Всё остальное — приложения на заказ или просто наши опыты.
В чём вы полагаете секрет успеха приложений?
Мое личное мнение — приложение должно быть качественным и решать задачу, как и любой хороший продукт. А значит, самое главное — уметь задавать правильные вопросы. Для кого оно делается? Им это нужно? Будут ли они платить за это? Какой уровень качества в каких вещах важен для этих людей?
Расскажите о вашем стенде с проектом FIRMA на пикнике «Афиша».
Совместно с FIRMA мы делали интерактивный стенд для пикника «Афиши» в Москве и Гик-пикника в Петербурге, где можно было сфотографироваться и замиксовать свое лицо с друзьями на большом экране. Чтобы миксовать лица на стенде мы использовали управление жестами и веб-камеру.
Ваша оценка ситуации с бурным ростом Android-устройств? Какое место в вашем бизнесе занимает разработка и портирование на Android?
Пока у нас немного заказов разработки под Android. У многих заказчиков приложений в перспективе есть разработка под эту платформу, но они не торопятся вкладывать ресурсы, пока не будут уверены, что их целевая аудитория пользуется «андроидами». Сейчас у нас в работе есть проект и под iPhone, и под Android, и скоро начнется проект только под Android. Думаю дальше — больше, сейчас появляется все больше успешных примеров и статистики, так что количество заказов будет увеличиваться. Ваш прогноз относительно перспектив Windows Mobile 7. Лично мне очень нравится само позиционирование, как нового направления в дизайне информационных систем. Типографика, отказы от украшательства в пользу содержания, простота и лаконичность — это, конечно, подкупает. Хорошо для пользователя, хорошо для бизнес-аналитика, хорошо для разработчика. Очень надеюсь, что этот тренд будет распространятся и на другие сферы.
Какова вообще стоимость разработки приложений в вашей компании? От чего вы отталкиваетесь, когда называете клиенту цену?
Стоимость разработки, как правило, начинается от 100-150 тысяч рублей. Для оценки мы разбиваем большую задачу на маленькие, оцениваем каждую задачу по часам, а дальше согласно ставкам, налогам и заложенной прибыли, вычисляем стоимость. Затем выдаем потенциальному клиенту удобную для него разбивку со стоимостью и указанием рисков.
Судя по вашему блогу, у вас прекрасный женский коллектив. Как относятся к этому заказчики – помогает ли вам ваш пол в работе с ними?
Мужчин у нас больше, чем девушек — счет 10:6 в их пользу. Заказчикам обычно помогает наша адекватность и умение объяснять что к чему :) Тут пол не важен, а важна голова на плечах. Но наверное, слышать приятный женский голос в трубке или читать письмо, написанное женскими руками, кому-то приятнее.
В вашем блоге вы разместили отличные фото в платьях без бретелек. Какая была реакция?
Кто-то написал комментарий в блоге о том, что девушки продали одежду ради покупки одного ноутбука на всех, один из заказчиков сказал «Молодцы», а особо больше никакой реакции-то и не было. Думаю, люди в этой индустрии привыкли, что за любым словом или фотографией стоит какой-то продуманный PR-ход. Поэтому наш принцип не устраивать показуху, а делиться в блоге интересным или чем-то хорошим, вызывающим улыбку, не всем привычен. Ну и кстати вот еще реакция — вы задаете мне этот вопрос :) Вообще хохмы типа платьев без бретелек — это наш быт, просто хорошая атмосфера в коллективе.
Какой у вас телефон и какие в нём любимые приложения? У меня Nokia 5000 и на ней нет приложений, но она умеет звонить. Для приложений есть iPad, где чаще всего используется Safari, Instagram, в отпуске была «Афиша Мир». Иногда использую Wunderlist и Bookmate. На днях позвонил мой дедушка, попросил в нашем приложении для «Галереи» найти магазины, в которых продаются костюмы — это было приятно и удобно. Любимое приложение, наверное — игра «Sword & Swocery», наполненная любовью к деталям и творчеством разработчиков.
Каким видео вдохновляются в вашей компании?
Насчет любимых видео, которые приходят на ум — в конце зимы мы вдохновлялись трейлером к фильму The Art of Flight.
В четверг в рамках курса Monochrome Labs была моя вторая лекция — про планирование.
Я рассказывала об общих вещах, чтобы ребята сразу начинали думать в общем контексте, и понимали, зачем им нужно планирование и чем им это грозит.
Не смотря на подходы, стандарты и прочие методологии, главный инструмент, как и всегда — голова. И каждый случай уникальный, из-за людей, ограничений, особенностей среды и так далее.
С 1 по 31 августа в фотостудии Monochrome Loft пройдет первый курс лаборатории проектного менеджмента Action!: месячный интенсив с особым упором на практическое воплощение собственных проектов. Особое внимание будет уделено новым подходам — people-centered approach, эмпатия, итерация.
В рамках курса наш арт-директор Леша Быстров расскажет о том, как он строит работу над проектами, а бизнес-аналитик Ольга Фомина — о планировании и координации проектов.
На Пикнике Афишы мы совместно с FIRMА сделали самый большой в мире iPhone для демонтрации приложения FIRMA FACE. Интерактивная забава заключалась в том, чтобы подходить к огромному дисплею, фотографироваться, миксовать на экране свой портрет с лицами друзей и менять комбинации одним движением руки.
Наш креативный директор Герман Кухтенков на днях выступил на московской ИКРе с лекцией о том, какая разница между нативными и веб-приложениями для мобильных платформ, и чем прекрасен html5.
Дело в том, что создавать много версий нативных приложений для разных платформ — долго, дорого и сложно, а html5 (который с радостью поддерживают все платформы) дает возможность сделать всего 1 приложение и избавить всех от лишних хлопот и затрат.
В воскресенье мы были на Next Media Day. Это, по сути, интерактивный практикум в режиме нон-стоп, в рамках которого прходила работа над SMM-проектами. Я рассказывала про Idea Booster на вводной лекции и консультировала участников по новым технологиям, применимым к социальным медиа.
А наша Ира вошла в экспертный совет и оценивала проекты на финальной презентации в творческом пространстве Тайга.
Вообще, практим получился что надо: правильная рабочая атмосфера, идеи в воздухе, огонь в глазах.
Мы искренне любим свою работу, а так же: digital-production,
разработку приложений для социальных сетей и мобильных платформ,
информационный дизайн и еще многое другое. Этот блог о нас. Он о том,
как мы думаем, как развлекаемся, и о том, что нас вдохновляет.
Присоединяйтесь!
